Державний імідж як стратегічний ресурс публічного управління: концептуальні засади, інституційні напрями та індикатори результативності

Abstract

Метою дослідження є концептуалізація державного іміджу як стратегічного ресурсу публічного управління та визначення його інституційно-нормативних і комунікаційних засад у кон- тексті сучасних глобальних викликів і гібридних загроз. У роботі розглянуто логіку формування іміджевої політики держави, її ціннісні й управлінські компоненти, а також зв’язок між державним брендингом, публічною дипломатією та інформаційною безпекою. The purpose of this research is to conceptualize the state image as a strategic resource of public governance and to define its institutional-normative and communication foundations in the context of modern global challenges and hybrid threats. The paper examines the logic of state image policy formation, its value-based and managerial components, as well as the interrelation between state branding, public diplomacy, and information security.