Дослідження еволюції маркетингових концепцій: від маркетингу 1.0 до маркетингу 3.0

Abstract

У статті розглядаються сучасні виклики, пов’язані з екологічною ситуацією та глобальними змінами в геополітиці, економіці та енергетиці, які вимагають термінового впровадження екологічно чистих продуктів і послуг. Сучасна цивілізація залежить від викопних видів пального, що призводить до значних викидів вуглекислого газу в атмосферу, підкреслюючи необхідність переходу на відновлювальні джерела енергії. Автори наголошують на тому, що успіх бізнесу тепер визначається не лише традиційною конкуренцією, а й екологічною безпекою, що стала пріоритетом у після кризовий період. У статті розглядається еволюція маркетингу від класичних моделей до сучасних, зосереджених на сталому розвитку та соціальній відповідальності. Зокрема, наголошується на важливості соціально-етичного маркетингу, який враховує інтереси суспільства та екологічні проблеми. Автори наводять приклади компаній, таких як McDonald's та PepsiCo, що впроваджують принципи екологічної відповідальності у свої стратегії. The article examines the current challenges associated with the environmental situation and global changes in geopolitics, economics, and energy, which require the urgent introduction of environmentally friendly products and services. Modern civilization depends on fossil fuels, which leads to significant emissions of carbon dioxide into the atmosphere, emphasizing the need to switch to renewable energy sources. The authors emphasize that business success is now determined not only by traditional competition, but also by environmental safety, which has become a priority in the post-crisis period. The article examines the evolution of marketing from classical models to modern ones focused on sustainable development and social responsibility. In particular, the importance of socially and ethical marketing, which takes into account the interests of society and environmental problems, is emphasized. The authors give examples of companies such as McDonald's and PepsiCo, which implement the principles of environmental responsibility in their strategies.