Інформаційно-аналітичне забезпечення маркетингової діяльності: теорія, методологія та практика

Abstract

Висвітлено теоретико-методологічні засади інформаційно-аналітичної діяльності та напрями практичного її використання у сфері маркетингу як системи розроблення, виробництва і збуту товарів та надання послуг на основі вивчення ринку та реальних запитів і потреб покупців. Висвітлено результати інформаційно-аналітичної діяльності, спрямованої на підвищення ефективності функціонування системи маркетингу з урахуванням об’єктивно існуючих потенційних можливостей (ресурсів) поліпшення діяльності. Наведено інструментарій технології інформаційно-аналітичного забезпечення маркетингу як сукупності методичних, організаційних і інформаційних аспектів маркетингового управління. The theoretical and methodological principles of information and analytical activity and the directions of its practical use in the field of marketing as a system of development, production and sale of goods and provision of services based on market research and real requests and needs of buyers are highlighted. The results of information and analytical activity aimed at increasing the efficiency of the functioning of the marketing system are highlighted, taking into account objectively existing potential opportunities (resources) for improving activities. The tools of the technology of information and analytical support of marketing as a set of methodological, organizational and information aspects of marketing management are presented.