Роль маркетингу в мотивації економічної діяльності підприємств машинобудування

Abstract

Розглядається мотивація економічної діяльності машинобудівних підприємств. Посилення глобальної конкуренції, нестабільності оточуючого середовища обумовлює перетворення клієнтів компанії у важливий її актив, а маркетинг — у визначальний інструмент мотивації економічної діяльності підприємств. З урахуванням особливостей маркетингу машинобудівних підприємств досліджено потреби та мотиви їх економічної діяльності. Проаналізовано тенденції розвитку сучасного маркетингу, напрями його трансформації, значення у мотивації та ефективності економічної діяльності. The motivation of economic activity of machine-building enterprises is considered. The intensification of global competition, the instability of the environment determines the transformation of the company's customers into its important asset, and marketing - into a determining tool for motivating the economic activity of enterprises. Taking into account the peculiarities of marketing of machine-building enterprises, the needs and motives of their economic activity are studied. The trends in the development of modern marketing, the directions of its transformation, the importance in the motivation and efficiency of economic activity are analyzed.